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MARCHE LOCAL : DS AUTOMOBILES change de mains à la Réunion…

Le 2 novembre prochain, la marque de luxe du groupe PSA, DS Automobiles quittera le groupe CFAO pour rejoindre celui de François Caillé…


François Caillé, PDG du groupe éponyme…
François Caillé, PDG du groupe éponyme…
Il y aura, le 2 novembre prochain, un petit sentiment de victoire au sein du groupe Caillé. Après avoir vécu une grave crise financière, directement issue du marasme économique des années 2008-2008 et être obligé de mettre certaines entreprises en redressement judiciaire, voire revendues ou liquidées, le groupe Caillé affiche depuis deux ans de bons résultats grâce notamment au secteur automobile. Jules Caillé Automobiles (JCA) qui représente la marque Peugeot a tous les voyants au vert. Et l'autre branche auto du groupe, Kolors Automobiles (Kia, Land Rover, Jaguar, Fiat, Alfa, Porsche) affiche de bons résultats. Entretemps, la branche automobile s'est structurée avec à sa tête une pointure, débauchée du groupe PSA, où il avait notamment dirigé les opérations du groupe en Turquie, Marc Bergeretti. Mais tous les spécialistes vous le diront. Le constructeur est dans tous les cas de figure le propriétaire de la marque et c'est lui qui décide qui va le représenter sur un territoire. On ne sait pas les raisons pour lesquelles le groupe PSA a décidé de mettre fin au contrat qui le liait avec le groupe CFAO à la Réunion pour confier la carte DS Automobiles à François Caillé. Mais PSa veut faire de DS Automobiles sa marque haut de gamme avec des produits conçus pour rivaliser avec le « Premium » qu'il soit asiatique (Lexus, Infinity ou Volvo - propriété désormais des chinois) ou allemand. Et veut que les importateurs offrent à DS Automobiles des vitrines dignes de ses ambitions, ce qui veut dire pour l'heureux élu des investissements importants. Qui sont réalisés depuis plusieurs mois par le groupe Caillé à côté de ses concessions Peugeot et selon des cahiers des charges draconiens, imposés par le constructeur. L'inauguration des sites DS Automobiles devrait se faire dans le courant du mois de novembre, avec la venue de personnalités du groupe PSA. Carlos Tavares, le PDG du groupe devrait venir à la Réunion mais pour une autre fête. Celle qui lie depuis 100 ans (un siècle d'histoire commune) la marque Peugeot à la famille Caillé.

Lundi 22 Octobre 2018
Jean Pierre Vidot
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